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Beiträge von Mai 2018

50 Wege zu Neukunden. Weg #20: Marketing, eine unternehmerische Denkhaltung

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Marketing ist eigentlich eine unternehmerische Denkhaltung. Doch in den letzten Jahrzehnten ging diese ursprüngliche Idee des Marketings ein wenig vergessen. Viele junge Marketer beschäftigen sich heute nur noch mit Kommunikation. Oder noch krasser, setzen nur noch auf Onlinekommunikation. Doch die Klaviatur der Marketingpraxis ist breit und vielfältig und verlangt, um sie zu beherrschen, lebenslanges Lernen. Kommunikation ist nur ein Bereich. Philip Kotler, ein amerikanischer Marketingprofessor, veranschaulicht in der Geschichte eines Schuhfabrikanten die ganze Breite des Marketings. Aus diesem Grund habe ich Philip Kotlers Geschichte ein wenig aufgefrischt und der Zeit angepasst.

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